2020-04-09    来源：    点（diǎn）击：3204   

文案对产品片起着至关（guān）重要的作用，可以说是产品片的骨干、灵魂。一篇好文案能为（wéi）产品片添香增色，相（xiàng）反一篇（piān）平平无奇，还诸（zhū）多病（bìng）句的文案不仅会让产品片大打折扣，甚（shèn）至会影（yǐng）响（xiǎng）到企（qǐ）业形象。一篇好的产品片文案（àn）需要考虑（lǜ）许（xǔ）多（duō）因素，只有深入（rù）分析这些因素，才能更好（hǎo）地做（zuò）到产品宣传的（de）效（xiào）果。下面我们一起来看看产品片文案的写作技巧吧！

01.写给谁看——开始动笔写文案之前，一定先想明白：这部产品（pǐn）片的受众群体（tǐ）是谁？是什么（me）类型的人群在观看？他们（men）的年龄段、职业、消费能力、生活认知等都是如何的？总（zǒng）之一定（dìng）要（yào）清楚目标受众群体，越明确、越仔细越好。比如（rú）产品的受众对象是中老年（nián）人，但（dàn）如（rú）果（guǒ）把产品片做成游戏画（huà）面的主（zhǔ）题就不恰当；再比如（rú）如果要突出对留守（shǒu）儿童（tóng）的关爱，如果表（biǎo）现手法是科幻夸张的，那么这也是（shì）非常不合适的。所以，写（xiě）作（zuò）时要先想明白（bái）产品片是给谁看的，再围绕这个（gè）主题将资料搜（sōu）集、准备好。

02.表达什么——确定好受众之后，就要（yào）开始思考（kǎo）如何表达产品的价（jià）值和亮点（diǎn）。究（jiū）竟（jìng）是（shì）要突（tū）出产品的功能、还（hái）是突出产品（pǐn）给消（xiāo）费者带（dài）来什么好处呢？在这一（yī）点（diǎn）上，产品（pǐn）片一定要做到十分明确。

03.什么情绪——人类的情绪极富（fù）感染力，无论（lùn）是感动、激（jī）昂还是忧（yōu）伤，都能被人们记住（zhù）。而一（yī）篇优秀的（de）文案，最重要的是懂（dǒng）得把握观（guān）众的心理。通过极具感染力（lì）的文字描述，使用语言的魅（mèi）力（lì）让观众产生不同的情绪，就能更容易地（dì）被（bèi）观众记住。如（rú）果一部宣传片没有（yǒu）情绪，那么这只（zhī）能通过文字和光影堆砌出来，这既吸（xī）引不了观（guān）众的眼球，又达不（bú）到宣传产品的效果（guǒ），无疑是吃力又不讨好。毕竟观众在观看的时候，能（néng）够（gòu）记住的文字（zì）和画面非常有限，尤其是文案，看（kàn）完之后脑子（zǐ）里经常会一片空白，但（dàn）情（qíng）绪却是可以被（bèi）记住（zhù）的。

04.开头吸睛——产（chǎn）品（pǐn）片（piàn）的开头决定着观众是否会（huì）在第一眼就被吸引住，所以开头（tóu）至关重要，它是引路（lù）石，也是指引（yǐn）牌。一般来说，可以将产品最吸引人的（de）地方设置在开头，但要规（guī）避（bì）枯燥乏味（wèi）的长（zhǎng）篇大论，毕竟产品片的主要受众是消（xiāo）费者，文案的写作尽量简单易懂，也可以加入一些（xiē）幽默（mò）、创新的元素，做到能让观众眼前一亮（liàng）！

05.产品内涵——为产品赋予内涵，让一支笔不仅是一支笔，一副耳（ěr）机不仅是一副耳（ěr）机，要描述在使用（yòng）这（zhè）些产品时（shí），我（wǒ）们自身的（de）使用感（gǎn）觉，越具（jù）体越好。要让消费者觉（jiào）得他所（suǒ）购（gòu）买的不止是具体（tǐ）的一件商（shāng）品，还有享受与惬意，这些都是产品所带来的。

06.使文字富有（yǒu）同理性（xìng）——如果消费者能（néng）够与（yǔ）广告中的产品使用者产生身份上的认同（tóng），也就是说他们（men）已经进入了你的（de）框架，那么他们就会融入这个广（guǎng）告中（zhōng）的场（chǎng）景中并感同身（shēn）受，这也是了解（jiě）和信赖产品的（de）过程。

一篇好文案需要用到的方法还（hái）有（yǒu）很多，文案创作人员需要多阅读、多思考，才能写出（chū）受众心中的产品好（hǎo）文案。

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