2020-03-16    来（lái）源：    点击：3057   

       短视频平台，视频（pín）才是重心，文案（àn）只是绿叶（yè），不过常刷视频的人也（yě）不难发现，有时一（yī）句好（hǎo）文案就能把（bǎ）一条视频推上热门。调动情绪的文案主要有（yǒu）几大（dà）类：互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共（gòng）谋……而这（zhè）些方法都是为了调动（dòng）情绪（包（bāo）括积极情绪和消极（jí）情绪（xù））。今天（tiān）要（yào）分享的是视（shì）频介绍里的文案，是怎么炼成的。

1.互动（dòng）

      以疑问和反问居多。例如“你能打多少分？”“有多少人觉（jiào）得XXX怎么样？”

2.叙述（shù）

      用富有场景（jǐng）感的故事/段子吸引人，自顾（gù）自把故事讲完，互（hù）动（dòng）性较差。例如：“认识两年的一（yī）个（gè）理（lǐ）发师，只能在走廊里抽（chōu）空（kōng）吃个外卖，漂着的人都（dōu）不容易啊”。

3.悬念

      为了获取更长的页面停（tíng）留时（shí）间。例如（rú）“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”。

4.段子

      甚至与视频无关，但是都有（yǒu）强场景感。

5.恐吓

      除了普通用户，各品牌（pái）、商家也都已经在短视频领域准备大（dà）展拳脚，广告和内容也（yě）已经更加（jiā）难以辨别。如果说（shuō）广告的目的是制造（zào）自卑感，那么“恐吓型（xíng）”文案就是（shì）让（ràng）你自（zì）我（wǒ）怀疑（yí）的临门一脚。例如“我们每（měi）天（tiān）都在吃的水果，你真的懂吗（ma）？”

6.共谋

      励志、同情（qíng）、真善美……人们希望他人看到的（de）自（zì）己（jǐ），是自己所希（xī）望（wàng）的（de）样（yàng）子，所以如果你能与Ta 合谋，谁会拒绝变得（dé）更好呢？例如“3个月从 160 减到 112…原（yuán）来我们都（dōu）可以做到~”

      抛（pāo）开（kāi）视（shì）频内容（róng），单就文案本身来看，它依旧符（fú）合文案的基本原则：调性决定（dìng）形式、瞄准用（yòng）户痛（tòng）点。

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