2019-10-18    来源（yuán）：http://www.who.dy.0851.yichang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：3811   

　　企业（yè）形（xíng）象宣传片的良性发展（zhǎn），需要本土企业（yè）的大力（lì）支持。这本身是一件双赢（yíng）的选择。企（qǐ）业（yè）有必（bì）要（yào）更理性（xìng）地看待企业（yè）形象宣传片拍（pāi）摄制作的水（shuǐ）平，身为企业形象（xiàng）宣传片制作公司制作人无需妄自（zì）菲薄，同样能做出精美大气、有销售力有影响力的（de）企（qǐ）业宣传片！

　　一（yī）、特殊的形式：企业形（xíng）象宣传片（piàn）拍摄文案（àn）是广告文案（àn）在在电视广告中的特殊形式。由于（yú）电视广告文案在写作过程（chéng）中（zhōng）除了（le）运用一般的语言文（wén）字（zì）符（fú）号外，还必须掌握（wò）影视语言，运用蒙太奇思维（wéi），按镜头顺序进（jìn）行构（gòu）思，这（zhè）颇（pō）似电影文学剧本的写作，因而（ér）又被称为宣传片脚本。然而特殊的性质过，却具有某（mǒu）种冲击力的画面（miàn），与简洁凝练的广告语相结合，来表现企（qǐ）业形象或品牌个性。企业形象宣传片拍摄脚（jiǎo）本是电视广告创意的文字表（biǎo）达，是体现（xiàn）广告主（zhǔ）题，塑造广告形象，传播广（guǎng）告信息内容的语言文（wén）字说明，是广告（gào）创（chuàng）意的具体体现，因（yīn）而，它是现（xiàn）代广（guǎng）告文案写作的重要组成（chéng）部分（fèn）。

　　二（èr）、影视语言（yán）：企业形象宣传片（piàn）拍摄所独具的蒙太奇思维和影视语（yǔ）言，决定广告文案(脚（jiǎo）本)的写作既要遵循广（guǎng）告（gào）文案写（xiě）作的（de）一般规律，又必（bì）须（xū）掌握广（guǎng）告脚本创（chuàng）作的特殊（shū）规律。具体（tǐ）要求（qiú）是：企业形象（xiàng）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）拍摄文案(脚本)的写（xiě）作，必（bì）须（xū）首先分析研究相关（guān）资料（liào），明确广告（gào），确定广告主题。在主题的统帅下，构思（sī）广（guǎng）告形象，确定表现形式（shì）和技（jì）巧。同（tóng）时必须（xū）运用蒙太奇（qí）思维，用镜头进行（háng）叙（xù）事。语言（yán）要具（jù）有直观性、形象性，容（róng）易化为视觉（jiào）形象。

　　2、企业形象宣传片拍摄是（shì）以视觉形象为主，通过视（shì）听结合来传播信（xìn）息内容（róng）的，因此（cǐ）必（bì）须做到声音与（yǔ）画面的和谐，即（jí）广告解说词与（yǔ）电视画面的"声（shēng）画对位"。

　　3、企业形象（xiàng）宣传片（piàn）拍摄文案(脚本)的写作（zuò），应充分运用感性诉求（qiú）方（fāng）式（shì），调动受众的参与意识，引导受众（zhòng）产生（shēng）正面的"连带效应（yīng）"。为达此（cǐ）目的（de），脚（jiǎo）本必（bì）须写得生动、形象，以（yǐ）情感（gǎn）人，以情动人，具（jù）有艺术感染力。这是广告（gào）成功的基础（chǔ）和关键。

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