2019-08-09
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互联网产品的（de）兴起就像野火燎原，发（fā）展（zhǎn）速度令人（rén）难以想（xiǎng）象；互联网产品的衰落（luò）却还（hái）要比（bǐ）兴（xìng）起更（gèng）要迅速，”内（nèi）涵段子（zǐ）“就在一夜间彻底（dǐ）退（tuì）出了段友的（de）世（shì）界。抖音一时（shí）间火爆了全国各地，”嘀、嘀嘀“的口号也更是深入人心。今日（rì）头条战（zhàn）略层来看，将（jiāng）头（tóu）条从图文升级到短视频，这（zhè）是大趋势（shì）。头条最初靠抓取内（nèi）容为（wéi）主要模式（shì），后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是（shì）把今日头（tóu）条当成一个内容分发渠道（dào）。抖音成立之（zhī）初坚持自生产，几千块（kuài）一个短视频拍摄，专人导演，专人拍（pāi）摄，慢（màn）慢建（jiàn）立起了相对完备的生态体（tǐ）系，然后才大批（pī）引（yǐn）入机构账号。在抖（dǒu）音火爆（bào）的背后，有哪些（xiē）方（fāng）面（miàn）值（zhí）得（dé）我们深思？
抖音的横（héng）空出世，后背是（shì）今（jīn）日头条的全力支持，抖音（yīn）的创始人梁（liáng）汝波，也是今（jīn）日头条的技术总监，同（tóng）时也（yě）是张一鸣南开大学的同宿（xiǔ）舍兄弟（dì），关系非同一般。时代（dài）的更替是（shì）一款（kuǎn）APP能否（fǒu）火爆的根本元，抖（dǒu）音火爆的（de）背（bèi）后90后和00后的全（quán）面崛起。抖音于（yú）2016年9月上线，当时短视频正处于高热（rè）度阶段，低门槛低成本地分（fèn）享（xiǎng）生活信息的短视频（pín）成了（le）很多人钟爱的互联网（wǎng）产品。 抖（dǒu）音的出（chū）现正好遇到了很好（hǎo）的社会条件，自（zì）2017年（nián）以来，抖音通过热点运营、明（míng）星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩（wán）法”调（diào）性，迅速实现用户规模化。对于用户而言，为什么（me）是抖（dǒu）音？我（wǒ）们（men）可以从三个方面去了解。 一、“门槛” 市场青（qīng）睐短视（shì）频（pín）而不是长视（shì）频（pín）的一个很重要原（yuán）因就（jiù）是短视频的进入（rù）门槛低（dī）。短的长度让（ràng）这类内容非（fēi）常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也（yě）没（méi）那么贵了的今天，短视频靠着这（zhè）种直观的刺激方（fāng）式给文字（zì）类（lèi）内容带去了很大的冲击（jī）。无论从所需（xū）的生产成本（běn），还（hái）是从观看成（chéng）本来说，都要比长视频小（xiǎo）得多（duō）。 二、个（gè）体的本能 相比起大段（duàn）文（wén）字，多数人（rén）更愿意看简单明了的图片。这同我们（men）的大脑处理信息的（de）原理有关（guān），人类的大部分信息获取来源于视觉（jiào）刺激，这种刺激对大（dà）脑来说更加直接。而文（wén）字则是语言的（de）载体，阅读的过程中多了（le）一步处理与转化的过程。相较（jiào）而言，图片的理解效率太（tài）有（yǒu）优势了，比图片更为（wéi）直接的（de）视（shì）频也远比文（wén）字的（de）刺激更加直观。 三、场景 我们现在的（de）生活高度碎片（piàn）化，娱乐和打发（fā）时间（jiān）的休闲活动（dòng）都是（shì）在碎片时间内完成的，结合这种碎（suì）片化（huà）场景，这是短视频在消（xiāo）费维度（dù）上优于长（zhǎng）视频的场（chǎng）景逻辑。 早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共（gòng）识（shí），在这（zhè）个时代下成长起来的抖音，不必再（zài）花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频（pín）充斥着的社交市场当中脱颖而出（chū）。抖音选择的方式是生产激（jī）励机制“中心化（huà）”，内容（róng）分发机制“去中心化（huà）”。一方面，抖音（yīn）通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通（tōng）过广告等变现（xiàn）手段进行激励。另一方面，采用（yòng）“去（qù）中心化（huà）”的机制进行内容分发，通过算法（fǎ）持续（xù）挖掘普通用（yòng）户的（de）爆款内容，维持用户（hù）活跃度（dù）。生（shēng）在这个时代，请问你（nǐ）今天（tiān）抖音了吗？短视频拍摄技巧掌握了吗？没有，赶紧去学吧（ba）。
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