2020-03-16    来源：    点击：2619   

       文案（àn），人人都（dōu）可以写。文案不（bú）是作家编辑们的（de）专利，生活中处处藏有（yǒu）文案高手！甚至，经常都会有（yǒu）半路出家写文（wén）案的人，干掉一批一直专业做文案（àn）岗的人。

       为（wéi）什么？因为文案（àn）从来（lái）不是有文采的人的专修，文字能力（lì）只是其一，更重要的（de）是洞察能力、逻辑能力、总结能力（lì）、表达（dá）能力和思（sī）维能力（lì）。而这些，很（hěn）多专（zhuān）业干这事的人每天忙碌于写写（xiě）写（xiě）、改改改，反（fǎn）而却逐渐忽视了。今天给大（dà）家分享（xiǎng）24条（tiáo）有关文案的基本思考，动笔（bǐ）前一看（kàn），我相信会有新的思考。

1、如（rú）果你写出的一段（duàn）文案，需要用另一句（jù）话（huà）去（qù）解（jiě）释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就（jiù）不要用几句话（huà）。一个解释没有（yǒu）另一个解释就悬在半空（kōng），它（tā）怎么解释？

2、一（yī）个创意点在脑中不断推演、不断思考细（xì）节，最终也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美（měi）的点（diǎn）子，要说真（zhēn）有，那（nà）也（yě）不（bú）是在脑袋里死（sǐ）想出（chū）来的。所以，想到就去（qù）干（gàn）吧，允许自己搞砸。

3、有些金句其实很神（shén）经，写（xiě）的人（rén）是（shì）为了推崇某种思想，只是看的（de）人想（xiǎng）到了（le）很多。比如说类（lèi）似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活（huó）着却（què）已经死了，有些人死了却还活着”、“要么战胜（shèng）懒（lǎn）惰，要么被懒惰干掉（diào）”。是（shì）不是很有道（dào）理？所以说啊，金句都有套（tào）路！

4、有创意（yì）不一定能做广告（gào），人人都有（yǒu）创意，人（rén）人也都会写文案，关键是（shì）需要能持续全面地能生产输（shū）出。

5、写文案，有时候别用“写”的（de），试试用“说”的（de）。想象你想要影响（xiǎng）的那一个人就在你面前，用你的文（wén）字与他促膝而谈。

6、文案是对策（cè）略的（de）创造性表达，没有策略（luè），寸步难行。

7、需要记住：文案对（duì）于潜在消费者的了解，甚至远比（bǐ）对产品的（de）了解还重要，尽（jìn）管对产品（pǐn）的了解（jiě）极其重要。

8、干文案这行（háng），段位的区别真不在（zài）基（jī）础的技巧、概念和（hé）工具（jù）上（shàng）。更多（duō）比（bǐ）的（de）是对行业的了解，对市场的洞（dòng）察，对用户需（xū）求的（de）分析，以（yǐ）及对实践（jiàn）的热衷。除了对技（jì）能的纵向深挖，也（yě）要注重相关领（lǐng）域（yù）的横向拓展（zhǎn），想（xiǎng）要（yào）往上走不能满脑子都是技术。

9、不用（yòng）总想着讨好所（suǒ）有人（rén），策（cè）略永远针对的（de）只（zhī）是一部分（fèn）人，文案也（yě）是说给一部分人（rén）听的，特别是（shì）你的核心人群。这世界上没有人（rén）人（rén）都爱的产（chǎn）品，更（gèng）没有人人都爱的文案。

10、文案的核心是要能与目标人群沟通，让（ràng）复杂的产品能与用（yòng）户沟通，让无形的品（pǐn）牌能与（yǔ）用户（hù）沟通。而文（wén）案人其实（shí）就是品牌（pái）与用户间的一个（gè）中间人。所以厉害的文（wén）案人（rén）至（zhì）少有2个厉害（hài）的能力：一个是充（chōng）分了解（jiě）品牌、产品以及（jí）用户；另（lìng）一个（gè）是善于（yú）得把品（pǐn）牌、产品语言翻译成用户语言（yán）。

11、知道为什么而写，比知道写什么、怎么写都更难得，别那（nà）么（me）着急动（dòng）手，想清楚（chǔ）为（wéi）了（le）什么！

12、模仿是文案人的必经之（zhī）路，它不等（děng）于抄袭（xí），而（ér）是（shì）像（xiàng）素（sù）级模（mó）仿，去（qù）思考成功文案（àn）的每一个细节，模仿到精髓，它为什么这么写、我可（kě）以写什（shí）么、怎么（me）写可以更好。

13、写文案是一个不断（duàn）往复的过程，从来都不是可（kě）以一（yī）步到位，从头到尾完美无瑕，有句话叫 “下一版（bǎn）会更好（hǎo）”，没有反复改稿的（de）文案多半（bàn）不会是好文案（àn）。

14、不依赖（lài）于灵（líng）感、状态，在（zài）任何状态（tài）下都能写出像样的文字，这是文案真正需要培养（yǎng）的职业（yè）素养。

15、在写文（wén）案时，不妨想想自己要（yào）描述的东西和用户熟知的东（dōng）西有哪些（xiē）相似点（diǎn），如何建立（lì）关联，绝对好用（yòng）。

16、动（dòng）词是最（zuì）容（róng）易让用（yòng）户（hù）在脑海里浮现画面的，名词也是（shì），不过（guò）要用具（jù）体的名（míng）词。至（zhì）于形容词（cí），如果不是恰到好处，少用（yòng）吧。

17、拿（ná）起笔的时候千（qiān）万别忘了（le）：不是你（nǐ）有什（shí）么你喜欢什么，而是你的用户们在某一个（gè）场景下（xià）需要什么。

18、文案（àn）人要保持自己的文字节奏感，很简单（dān），把你写的文案读（dú）出（chū）来，大（dà）声读（dú）出（chū）来。你会发现，哪里（lǐ）有阻碍，哪里不舒服，哪里节奏不行（háng）……问题（tí）都（dōu）会（huì）出（chū）来。

19、多花时间想想，再来开始着手写。就像（xiàng）一个善于沟通的人，多花时间倾听，少说，一说就（jiù）到点子（zǐ）上。

20、文案不等于创（chuàng）意，文（wén）案更不（bú）等于（yú）文学，更（gèng）应该关注的是 “有效表达”，过度崇尚创意、追求文字辞藻（zǎo）常常是摧毁文案（àn）的元凶（xiōng）。

21、如果文案要推（tuī）荐产品，别想着立马（mǎ）让（ràng）消费者的注意力转移（yí）到产品上（shàng）来，而应该（gāi）让他们的注意力先转移到他们自（zì）己身上。

22、文案（àn）并不能无中生有地创造（zào）出用户的一个欲望，它只（zhī）是在唤起、放大原本就存在于人们心中的欲望，然后将（jiāng）这些欲望导（dǎo）向特定物（wù）品。

23、大量地去积累，看经典文案、看创意广告、看电影台（tái）词、听（tīng）歌词（cí）、观察（chá）生活中的文字（zì）……没人（rén）能一（yī）开始就无中生有，脑（nǎo）袋（dài）空（kōng）当然就啥也写（xiě）不出。当脑袋要（yào）被撑爆（bào）时，想法自然喷（pēn）涌（yǒng）而出。胀饱（bǎo）了才能（néng）拉得出来嘛！

24、做文案，来自外界的（de）指手画脚、质（zhì）疑否（fǒu）定，是不可避免的，学会“戴着镣（liào）铐，还把（bǎ）舞（wǔ）跳得好看”，是本（běn）事也是突（tū）破（pò）。

       好了，这24条文案基本思考，在下笔前都可以好好看（kàn）看，打消掉那些文案的陷阱和错误操作。文案这事，再（zài）多的解释时常也多（duō）余，最重要的是：保持一颗永远（yuǎn）在活跃的脑子， 再加一双停不下来的（de）手。

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