2024-09-02    来源：http://www.who.dy.0851.yichang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：3249   

从开（kāi）春至现在，千亿平台和菲力克（kè）影视整体团队的工作可以用四个（gè）字来形容——“马不停蹄（tí）”，不（bú）论是房地产（chǎn）建筑三维动画，还是企业微电影（yǐng），企业宣传（chuán）片，大大小小的广（guǎng）告，MG动画（huà）等（děng）等，千亿平台和菲力克（kè）影视（shì）一直处于忙碌的工（gōng）作状态中，而这（zhè）也（yě）正是我（wǒ）们说的工作常态。但在工作（zuò）的进行中，我们也常会（huì）反思（sī），在社会大众对于广告越来越“挑剔”的时代，我们如何在专业（yè）之上为客户的（de）作品提升更（gèng）高的高度，来达到（dào）完美的视频营销（xiāo）目的。今天（tiān），千亿平台和菲力克影视（shì）就（jiù）企业宣传片的营销格局，来说一（yī）说（shuō）我们的思考。

1.营销出发点：企业为什么做宣传（chuán）片？

当（dāng）今（jīn）社会的发展已经进入了品牌化的时（shí）代，越来越多的企业选（xuǎn）择企业宣传片来做（zuò）好品牌营销，提高企业（yè）的知名度和佳（jiā）誉度。企业宣（xuān）传片模式的品牌（pái）营（yíng）销推广（guǎng）已经成（chéng）为企业营销的重要（yào）一环（huán）。企业做（zuò）宣传（chuán）片首（shǒu）先要明确目的。为（wéi）什么要做宣传片呢？企业制作宣传片是（shì）为了（le）提升企业形象还是介绍产（chǎn）品？如果是为了提升企（qǐ）业（yè）形象那（nà）当（dāng）然是做企业（yè）形象片。

大多（duō）数中小型企业的自（zì）身品（pǐn）牌形象都不（bú）是很突出（chū），对自身（shēn）企业行业内部没有统一的（de）认知力，和（hé）消费者渠道也没有（yǒu）形成品牌影响和共识，这（zhè）对（duì）于企（qǐ）业（yè）的发展来说是十分不利的（de）。那么企业（yè）就需要将自身的资源进（jìn）行（háng）整（zhěng）合，提炼出一（yī）个统一（yī）的企业形（xíng）象。如果企业要做的是（shì）产（chǎn）品（pǐn）直销（xiāo）片，和企业形象（xiàng）一样，产品的特点和功能（néng）定位（wèi）也很（hěn）重要。产品有（yǒu）产品的（de）形象，产品（pǐn）的功能定位应该（gāi）能够体现（xiàn）出由产品所展示的品质、品（pǐn）味（wèi）和品形到品牌的过渡。

2.营销致胜（shèng）：如何制作（zuò）更具营（yíng）销价值（zhí）的企业宣传片

一部优秀（xiù）的企业形象宣传片从拍摄、制作、定位明确等都会（huì）有益于观众的记忆，达到口碑宣传的效果（guǒ）。企（qǐ）业宣（xuān）传片如同一张企业名片，利用声音、影像（xiàng）等（děng）资讯，随着（zhe）音乐的（de）节奏，在轻松的（de）坏境之中去了解一个（gè）企业（yè）的（de）精（jīng）神、文化和发展（zhǎn）状况。同时（shí）有（yǒu）效的利（lì）用，还能（néng）够为企业（yè）提高品牌吸引力与（yǔ）市场拓展（zhǎn）力。

（1）贴（tiē）近消费者日常（cháng）生（shēng）活（huó）

企（qǐ）业形象宣传片拍摄的（de）人格化，就是把品牌以一个人的角度来看（kàn）待拍摄，让品牌扮演生活中的（de）一个角色；把（bǎ）消费（fèi）者生活和品牌（pái）联系（xì）在（zài）一起，使（shǐ）得企业产品（pǐn）和目标受众更加贴近，使消（xiāo）费者产生好（hǎo）感。

（2）品（pǐn）牌特征（zhēng）引导消费者

企业（yè）形象宣传片象征着企（qǐ）业（yè）的品牌（pái）文化（huà），使品（pǐn）牌具有时尚独特个性品味（wèi）。让消费者产生拥有某一品牌就成为个性、身份和价（jià）值的人的（de）感觉。从而让消费者达到自我价值（zhí）的实（shí）现，不知不觉中提（tí）高了（le）其社（shè）会地位（wèi）以及（jí）良好形（xíng）象。

（3）象征物成为消（xiāo）费者形（xíng）象的象征

形象宣传片拍摄的（de）形象物体不仅代表（biǎo）品牌形（xíng）象，还可以（yǐ）作为消（xiāo）费者自我个性的的象征。企业的品牌的树立是个长期（qī）积累的（de）过程（chéng），是（shì）不断的（de）深入消费者，使得消（xiāo）费（fèi）者（zhě）不断接（jiē）受的过程。宣传片拍摄（shè）是企业树立品（pǐn）牌最有效的方式（shì），对企业（yè）的（de）发（fā）展有深远的影响（xiǎng）。

（4）宣传片拍摄为品牌（pái）创造形象特征

能够表现（xiàn）出品牌的（de）特征，展现（xiàn）出来令人心动、长久不衰的（de）一面；以自身服务（wù）意象（xiàng）为象征，贴切的表现（xiàn）出企业的服务（wù）精神。同（tóng）时又独具个（gè）性形象，恰恰的（de）证明了企业（yè）形象（xiàng）宣传片的（de）有利特质。

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