2018-11-19    来源：    点击：3614   

　　制作企业宣（xuān）传片有哪些目的？
　　
　　企业制（zhì）作宣传片（piàn）是为了提升企（qǐ）业形象还是介绍产品?如果是为了提（tí）升（shēng）企业形象那当然是（shì）做企业形（xíng）象片。很多中小企业自身的（de）形象并不（bú）是很突出，在（zài）企业内部（bù）对自身没（méi）有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发（fā）展是（shì）十分（fèn）不利的（de）。那么企业就需（xū）要将（jiāng）自身的资源进行整合，提（tí）炼出一（yī）个统一的企业形象（xiàng）。如果企（qǐ）业要做（zuò）的是产（chǎn）品直销（xiāo）片，和企业形象一样，产品的特点和功（gōng）能定位也很重（chóng）要。产品有（yǒu）产品（pǐn）的（de）形（xíng）象，产品的（de）功（gōng）能定位（wèi）应（yīng）该（gāi）能够体现（xiàn）出（chū）由产（chǎn）品所展示（shì）的品质、品味和（hé）品（pǐn）形到品牌的过渡。宣（xuān）传片可以帮助企业实（shí）现（xiàn）企业——代理（lǐ）商——经（jīng）销（xiāo）商——零（líng）售商——消费者（zhě）对企业形象和产品的共识（shí）。
　　

　　首先明确了目的（de）还要明确（què）用途，是用来促销、参加会（huì）展还是招（zhāo）商、产品发布，这对宣传片（piàn）的要求都是不同（tóng）的。产品（pǐn）发布会，招商与会（huì）议等（děng）专（zhuān）题片，要重点（diǎn）介（jiè）绍的是企业（yè）实力，传播新产品信（xìn）息。面对（duì）的受众（zhòng）是第（dì）一次接触该产品，所以需要内（nèi）容详尽，卖点突出。如果企（qǐ）业是（shì）在现有渠（qú）道中统（tǒng）一形象（xiàng），那么目标（biāo）受众明确，对企（qǐ）业和产品有（yǒu）一点的（de）认知和了解，这样的宣传（chuán）片需（xū）要（yào）强调的是精（jīng）练。总之，企（qǐ）业在（zài）决定做宣传片之（zhī）前要仔细（xì）分析企业自身（shēn）的状况（kuàng），明（míng）确目（mù）标和用（yòng）途。不（bú）能（néng）为（wéi）了做宣传片而做（zuò）宣传片。

　　
　　另外（wài），企业对（duì）于不同的（de）区域市场所使用的（de）宣（xuān）传片也应（yīng）该有所（suǒ）不同。成熟（shú）的市（shì）场和（hé）新（xīn）市场应该（gāi）区（qū）别对（duì）待，在（zài）成（chéng）熟（shú）的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对（duì）他们所做的宣（xuān）传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市（shì）场（chǎng）来说（shuō），主要是将企业形象和产品功能特（tè）点等传达出（chū）去，先获得认可和接受。
　　
　　所以，企业制作宣传片（piàn），千亿平台和菲力克认为不能只有一套方案，一张（zhāng）光盘打天下（xià）是不行的。当然也不是说宣传（chuán）片越多越（yuè）好（hǎo）。企业可以针对（duì）不同目的和用（yòng）途做（zuò）几套方案（àn），所谓“形（xíng）散而神不散”，在每个宣（xuān）传（chuán）片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从（cóng）理念到行（háng）为到视觉，这一套是不能随便（biàn）更改的。

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